近年来，中国传统茶叶销售面临衰退，

而茶饮行业却以每年10-20%的增速成长，

新品牌兴起，

大幅冲淡了消费者对早期进入品牌的忠诚度,

却也吸引更多年轻族群对时尚茶饮的喜好,

消费浪潮厚积勃发,

发展态势有如过去十年的时尚咖啡与时尚烘培 

现下，旧品牌很难再以传统口感(奶茶)来

固化消费者的粘着度，时尚茶品的配方正朝向

多附方的商品细分方向前进 ，

一线城市竞争激烈，

多数省会与富裕地级市的市场相对饱和度不足，

这也创造了新品牌在各地的初起孵化空间。

然而，时尚茶饮的发展过于快速,

行业从业人员参差不齐,品牌高低鱼龙混杂。

时尚茶饮品牌在商品、服务、管理、

文化的同质化日趋严重,原因有三: 

未来五年，唯有优质资源,定位明确,

经营高效的品牌方可存活。

茶饮新品牌的侧重点应放在

第一相对优势，

如门面设计、VI基本系统、商品

视觉沟通、大众化主销产品（人有我精）；

第二绝对优势，

如宣传促销（VIP服务等，人无我有），

避免与竞品在优势的商品组合中直接竞争，

尤其应避免开发过多的商品线

而投入大量的人力物力，

应参照市面上热销产品的基础上，

增强大众化主销产品的特色，

并以健康绿色为导向 ，

充分利用团队在VI/SI以及营销方面的优势，

执行差异化策略，

这样才能在日益激烈的市场竞争中占得先机。